Greenwashing v interiéru: jak rozpoznat falešné ekologické marketingové triky

Koupil jsi nábytek s nápisem „eko-dřevo“ a cítil jsi, že jsi udělal něco dobrého pro planetu? Potom jsi zjistil, že certifikace neexistuje. Nejsi sám. Greenwashing v interiérovém designu je skutečný problém, který se v Česku rychle šíří. Výrobci využívají tváře přírody, zelené barvy a slova jako „přírodní“ nebo „zelený“, aby vás přesvědčili, že jejich produkt je šetrný k životnímu prostředí. Ale často není. A to, co si myslíte, že je ekologický výběr, může být jen marketingový trik.

Co je greenwashing v interiéru?

Greenwashing je když firma říká, že je „zelená“, ale ve skutečnosti není. V interiérech se to projevuje třeba tak, že nábytek je označen jako „vyroben z recyklovaného dřeva“, ale nikde se neříká, že byl přepraven z Číny na nákladním autě, které spálilo 300 litrů nafty, nebo že lepidlo, které ho drží pohromadě, obsahuje toxické chemikálie. To je tzv. „zatajený háček“ - zdůrazňuje se jeden „zelený“ aspekt, zatímco ostatní, stejně důležité, se skrývají.

Podle analýzy z roku 2023 bylo 57 % interiérových produktů v Česku, které se hlásily jako ekologické, vystaveno právě tomuto triku. Výrobce se nezabývá celým životním cyklem - jen tím, co se dobře hodí na obal. A vy jste to koupili, protože jste si mysleli, že děláte dobře.

Nejčastější triky, které vás oklamou

Nejčastější fígle, které používají prodejci interiérových produktů:

• Falešné certifikace: Obaly s obrázky, které vypadají jako Ecolabel nebo FSC, ale žádný skutečný certifikační orgán to neověřil. Například „eko-bezpečný“ nebo „eko-preferovaný“ - tyto výrazy nejsou v žádném oficiálním systému registrované.
• Neodpovídající certifikace: Někdo napíše, že jeho nátěr je „certifikován Energy Star“. Ale Energy Star platí jen pro elektroniku, ne pro barvy. To je čisté lhaní.
• Výkonný greenwashing: Zelené pozadí, obrázky lesů, delfínů, sluncem osvětlených hor. Tyto prvky vás podvědomě přesvědčují, že produkt je „přírodní“, i když výrobní proces je stejně škodlivý jako u běžného nábytku.
• „Přírodní“ bez důkazu: 89 % produktů s výrazem „přírodní“ na obalu, které analyzovali výzkumníci z Masarykovy univerzity, nemělo žádnou ověřitelnou ekologickou výhodu. Jen slovo. A to stačí, aby jste zaplatili o 15-20 % více.

Na Zboží.cz a Heurece se stále častěji objevují recenze, kde lidé píší: „Koupil jsem dřevěný stolek s nápisem ‚certifikované dřevo‘, ale na webu FSC jsem nenašel ani stopu po tomto výrobci.“ A to je přesně to, co hledáte - ověřitelnost.

Co je skutečná certifikace - a jak ji rozpoznat

Nechte se okouzlit barvami a slovy? Ne. Hledejte konkrétní názvy certifikací. Ty, které mají oficiální webové stránky, kontroly a veřejně přístupná data.

• FSC (Forest Stewardship Council): Ověřuje, že dřevo pochází z udržitelně hospodařených lesů. Zkontrolujte, zda je certifikace uvedena pro konkrétní výrobek, ne jen pro výrobce. Podle FSC Global z roku 2022 jen 15 % produktů s nápisem „FSC“ skutečně splňuje podmínky pro daný kus nábytku.
• PEFC: Alternativa k FSC, také mezinárodní certifikace pro udržitelné lesy. Pokud se objeví, zkontrolujte její číslo na jejich webu.
• Ecolabel EU: Nejvěrohodnější evropská značka pro spotřební výrobky. Všechny jeho kritéria jsou veřejně dostupná. Pokud výrobek má Ecolabel, znamená to, že prošel 15+ kritérii, včetně emisí, toxických látek a recyklovatelnosti.
• Cradle to Cradle: Už nejen „méně škodlivý“, ale navržený tak, aby se všechny materiály daly znovu použít. Tato certifikace je vzácná, ale když ji vidíte, je to skutečný signál.

Nezapomeňte: certifikace je jen první krok. Musíte zkontrolovat, zda je pro tento přesný produkt. Výrobce může mít FSC certifikaci pro svůj les, ale to neznamená, že váš stolek je z toho dřeva. To je běžný trik.

Co vás má upozornit - a co ignorovat

Nejčastější „zelené“ výrazy, které nemají žádnou hodnotu:

• „Přírodní“ - neznamená nic. Všechno, co je ve světě, je přírodní - i ropný šmouha.
• „Eko“ - stejně prázdné. Neříká, co je ekologické, proč, a jak to bylo ověřeno.
• „Zelený design“ - to je design, který vypadá zeleně, ne ten, který je zelený.
• „Biologický“ - v kontextu nábytku nebo nátěrů to nemá smysl. Biologické jsou potraviny, ne barvy.

Naopak, hledejte konkrétní údaje:

• Kde byl produkt vyroben? Jak daleko dojel? Doprava často představuje 40 % celkového uhlíkového stopu.
• Co obsahuje? Výrobci by měli uvádět seznam látek - pokud ne, je to podezřelé.
• Co se stane s ním po použití? Je recyklovatelný? Je možné ho vrátit zpět výrobci?

Na stránkách výrobce by měl být přímý odkaz na certifikaci - ne jen obrázek, ale skutečný odkaz na stránku certifikačního orgánu, kde můžete zadat číslo certifikace a zkontrolovat, zda je platná.

Proč je to v Česku tak časté?

Trh s „zeleným“ interiérovým designem v Česku roste o 12,3 % ročně. V roce 2022 dosáhl objemu 2,7 miliardy korun. Ale zatím neexistuje zákon, který by tyto tvrzení kontroloval. V Nizozemsku v roce 2022 přijali zákon, který trestá nepravdivá ekologická tvrzení pokutami až do 4 % ročního obratu. V Česku? Nic.

Podle průzkumu Asociace českých firem v interiérovém designu z roku 2022 67 % firem, které se hlásí jako ekologické, nemá žádnou nezávislou certifikaci. A to je výrazně více než ve západní Evropě. Výrobci vědí, že většina lidí nekontroluje certifikace. A že lidé jsou ochotni zaplatit o 20 % více za „zelený“ produkt - i když je to jen marketing.

Podle Nielsenovy analýzy z června 2023 je 79 % českých spotřebitelů ochotno zaplatit více za produkt s ověřenou certifikací. Ale jen 32 % za produkt s obecným „eko“ nápisem. To znamená: pokud budete znát pravdu, budete mít výhodu. A zároveň budete podporovat skutečně udržitelné firmy.

Jak se chránit - krok za krokem

Když kupujete interiérový produkt, nechte se jen zářit. Udělejte tohle:

1. Zkontrolujte certifikaci: Najděte název - FSC, Ecolabel EU, Cradle to Cradle. Zadejte ho do vyhledávače spolu s názvem výrobce. Pokud se neobjeví, je to falešné.
2. Zkontrolujte číslo: Každá skutečná certifikace má číslo. Zadejte ho na webové stránce certifikačního orgánu. Pokud neexistuje, nekupujte.
3. Podívejte se na životní cyklus: Hledejte informace o výrobě, dopravě, recyklaci. Pokud je to všechno tajené, je to podezřelé.
4. Nevěřte slovům bez důkazů: „Přírodní“, „eko“, „zelený“ - to jsou jen slova. Bez certifikace neznamenají nic.
5. Podpořte transparentní firmy: Najděte ty, které ukazují své certifikace, své výrobní procesy, své dopady. Ty se nebojí kontroly.

Projekt „Zelená pravda“ od Národního institutu pro vzdělání od ledna 2023 nabízí bezplatná školení pro spotřebitele. Stačí se přihlásit - a naučíte se rozlišovat mezi pravdou a marketingem.

Co se bude dít v příštích letech?

V Česku se v roce 2024 připravuje zákon o transparentnosti environmentálních tvrzení. Pokud bude přijat, bude trestat nepravdivá „zelená“ tvrzení pokutami až do 2 % ročního obratu. To by mohlo změnit hru.

Ale i bez zákona můžete ovlivnit trh. Když budete kupovat jen ty, kteří dokáží dokázat, že jsou skutečně ekologičtí, budete tlačit ostatní k lepšímu. Víte, co říká statistika? 79 % lidí je ochotno platit více za skutečně ekologický produkt. Ale jen pokud vědí, že je to pravda.

Nechte se okouzlit barvami a obrázky? Ne. Ptajte se. Kontrolujte. Vyhledávejte. A když najdete produkt, který opravdu odpovídá, kupte ho. To je jediný způsob, jak zastavit greenwashing - a podpořit skutečnou udržitelnost.